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据路透社报道，花旗分析师最新发布的一份客户报告显示，从 5 月下旬到昨日的 618 购物节期间，京东的销售额增长了 6%-8%，这超出了花旗此前 2%-5% 的增长预期。不过，由于基数变大，2023 年京东 618 的商品销售总额（GMV）与 2022 年 10.3% 的涨幅相比仍有所下滑，2021 年的增幅则为 27.7%。
此外，高盛分析师也在一份客户报告中表示，京东在 618 期间的销售额“略微”超出预期，而杰富瑞分析师同样表示，此次活动“超出预期并创下新纪录”，不过二者都没有提供具体的数字预估。
